Didit Widiatmoko Suwardikun
Persuasi Visual pada Iklan Rokok
Produk Rokok antara Regulasi dan Menyiasati
Hampir dipastikan, akan kita jumpai teks yang berbunyi; ” Merokok Dapat Menyebabkan Kanker, Serangan Jantung, Impotensi dan Gangguan Kehamilan dan Janin”, dalam kotak khusus di tiap kemasan rokok. Ada kandungan – kandungan tertentu seperti Tar dan Nikotin yang berbahaya bagi tubuh, menyebabkan rokok mendapat regulasi khusus. Uniknya walaupun regulasi tersebut dihadirkan dengan tujuan membatasi, dalam prakteknya justru menguntungkan ketika sebuah produk mampu menyiasati dengan konsep-konsep kreatif beriklan baik komunikasi verbal maupun visual.
Rokok biasanya dimasukkan dalam kategorisasi produk-produk yang sensitif. Hal ini berkaitan erat dengan adanya regulasi khusus yang dikenakan terhadap brand tersebut. Produk – produk yang terkategorisasi sebagai produk sensitif meliputi: rokok, kondom pharmaceutical dan alkohol. Dalam dunia praktisi periklanan menyebutnya sebagai produk AKROBAT, akronim dari: Alkohol, Kondom, Rokok dan Obat-obatan. Sebutan tersebut juga mewakili bagaimana biro iklan harus memutar otak ( ber-AKROBAT) dalam menyiasati regulasi-regulasi yang ada.
