Paperwork on Design Magister Program – ITB – NIM 27199008
Merubah Citra melalui Perubahan Logo
Studi Kasus : Logo dari PT Pos dan PT. Keretapi
Didit Widiatmoko Suwardikun
Latarbelakang Masalah
Berawal dari keinginan manusia untuk membuat hidupnya lebih nyaman, maka manusia mulai menciptakan alat-alat untuk membantu menyelesaikan pekerjaannya sehari-hari, yaitu dimulai dari budaya berburu di zaman batu, dimana sekelompok orang yang membuat kapak batu dan kelompok lain sebagai pengguna kapak, untuk berburu gajah purba. Dari budaya pembuat alat ini maka timbul spesialisasi, dimana ada sekelompok orang yang membuat alat, dan kelompok lain yang menggunakan alat tersebut, maka dari sini mulai timbul sistem organisasi. (Dr. Ir S.B. Lubis, kuliah Manajemen, Program Pasca Sarjana ITB, semester I th. 1999)
Dengan berjalannya waktu dan berkembangnya penemuan-penemuan, maka kelompok pembuat ini semakin banyak jumlahnya dan barang atau produk yang dibuat semakin beragam, maka diantara mereka mulai timbul persaingan untuk mendapatkan komnsumen sehingga mereka perlu mendesain, yaitu selain mencipta produk yang baru, juga perlu merancang produk yang sudah ada agar lebih bagus, lebih berguna, lebih bernilai, juga dalam menghadapi persaingan diantara kelompok pembuat yang satu dengan yang lain mereka memerlukan identitas, yaitu Identitas organisasi atau institusi, dan titik fokus dari identitas kelompok ini adalah logo.
Penggunaan logo bagi suatu perusahaan atau organisasi adalah pencerminan dari hal-hal yang ideal, yaitu ruang lingkup kerja, visi dan misi, serta budaya perusahaan. Logo merupakan penterjemahan dari ide-ide yang abstrak disingkat menjadi sesuatu yang nyata, dan berperan sebagai wajah dari perusahaan tersebut. Biasanya sebuah logo mengandung nilai-nilai simbol yang baik. Bila dilihat dari bentuk, warna, proporsi, layout, baik gambar maupun tulisan dapat mengesankan bagaimana kemapanan suatu perusahaan, juga bidang usahanya, apakah itu bidang usaha berteknologi tinggi, atau bidang usaha kria/ kerajinan tradisional, pabrik makanan/ minuman, atau pabrik senjata, perusahaan pemerintah atau swasta.
Sebagai logo, idealnya harus mempunyai kaidah estetika yang baik, untuk dapat digunakan mewakili wajah dari perusahaan atau organisasi.
Jika mengacu pada pendapat bahwa suatu gejala yang terjadi pada masyarakat dapat diamati melalui tanda-tanda, yang dalam bahasan ini adalah logo perusahaan, dimana logo perusahaan selain mewakili bidang usaha, juga dapat dititipi pesan ideologi yang berlaku sebagai hegemoni. (dws)
